本报讯说到最近最风靡的一部韩剧，非《太阳的后裔》莫属。韩国男星宋仲基就此成为“国民老公”，女星宋慧乔也因数年如一日的高颜值再次被人称作“女神”。
从早几年大火的《来自星星的你》，到今年热播的《太阳的后裔》，韩剧再次在国内制造了热点话题。而最新的数据也显示，《太阳的后裔》收视率已超过《来自星星的你》。除了身边追剧的太阳迷们，即便一些没有看过这部电视剧的人，几乎也都听过《太阳的后裔》的剧名，这部韩剧火的程度可见一斑。不过，就在芜湖的年轻人一边追剧，一边讨论剧情的同时，记者也注意到，芜湖的商家们似乎也很爱“看”这部韩剧。不少商家都在自己的公众微信号推送了以《太阳的后裔》为名的文章，而推送的广告文案总是能从电视剧最终聚焦到自己的产品。
昨日，记者在微信以“芜湖太阳的后裔”作为关键词进行搜索，一下就弹出数十篇微信文案，都是芜湖商家们借助《太阳的后裔》所做的广告文案推送。比如说，一家芜湖装饰公司以《有人终身美丽，有人撩妹无敌》为题并配以《太阳的后裔》剧照，内容从剧情过渡到韩式风格的家庭装修；《太阳的后裔里出现的美食，芜湖也能吃到哦》就对芜湖的韩式美食进行一番扫荡；另一个微信推送的《撩妹子的宋仲基带你扒一扒芜湖的健身会所》，则从宋仲基在剧中的健身动图，直接引出芜湖的诸多健身会所并进行推介……记者看了一下，从汽车到健身，从美食到美妆，从房地产到装修，几乎都能和《太阳的后裔》扯上点关系。
为什么商家也如此钟爱《太阳的后裔》？其实，这涉及到广告中的“借势营销”。对此，安徽师范大学新闻与传播学院广告系的王老师说，这种现象主要是在有电视剧热播的背景下，培养的注意力经济。“有热点，就顺其自然地吸引了大家的注意力。”王老师说，“借势营销”并不代表采取这种方式，效果就一定很好。“效果有好也会有差。”王老师举例称，比如在广告文案的标题里提到了电视剧的名字，自然能吸引到一部分的注意力，去点开文章。但是如果文章内容和广告创意不好的话，广告的效果也未必就能达到。要做好“借势营销”，一是要将产品和热点联系到一起，在创意上下功夫；另外，要确保产品的受众和电视剧的受众一致。“比如看这部剧的都是年轻人，但是你说要是借势营销来做保健品，可能就不太适合。因为二者的受众不一致。”
记者李婷维
《《太阳的后裔》大火芜湖商家为何也钟爱？》相关参考资料:
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